居家裝潢

　　繼2014年各大互聯網公司拉開IP爭奪戰之後，2015年伊始，樂視網打響了2015年IP大戰的開年第一槍，攜《羋月傳》在橫店啟動首次新聞發佈會。發佈會上，《羋月傳》劇組首次集體亮相，導演鄭曉龍、製片人曹平、主演孫儷、劉濤、馬蘇、方中信等全陣容曝光，併發布了首款預告片。
　　與此同時，樂視網互聯網事業群運營總裁高飛與各位主創共同啟動了《羋月傳》大IP開發計劃，進一步夯實了樂視生態型IP運營戰略。
　　2015，羋月稱後
　　一直以來，古裝劇是最具備群眾基礎的劇種之一，也是目前為止中國電視劇對外輸出最多的類型，雖然由於政策原因，古裝劇播出的數量在減少，但是單部古裝劇的收視率卻在不斷上揚。樂視網獨家首播開年大劇《武媚娘傳奇》首播收視率便破2，成為電視劇史上開播最高收視紀錄，而在2015年能與其一較高下的，當屬《羋月傳》。
　　到目前為止，在觀眾心中鄭曉龍導演的《甄嬛傳》都是古裝劇的最高水平標準，時至今日還在各大衛視不斷輪播。而由《甄嬛傳》原班人馬打造的《羋月傳》在尚未開拍時就備受關註，據導演鄭曉龍介紹，《羋月傳》講述中國曆史上第一個稱“太后”的女人羋八子(即“羋月”)從女孩到女王的傳奇故事，再現“千古第一後”的跌宕人生，是一部充滿正能量的史詩級巨作。
　　縱觀2015年的電視劇格局，受“一劇兩星”政策的影響，或會出現兩極分化的現象。無論是拼主創團隊還是話題性，《羋月傳》都將成為2015年現象級作品。而樂視當屬最大贏家，正如樂視網網站事業群運營總裁高飛所言，“我把《甄嬛傳》比作一個江南的園林，曲徑通幽，非常精緻、耐看，但是《羋月傳》是更加大氣蓬勃，更加註重家國情懷。而從情感角度來講，兩部片子一樣的引人入勝。自從花兒影視加入樂視大家庭以後，《羋月傳》其實是我們兩家公司第一部基於全流程營 銷的作品，讓用戶參與到每一個環節。”高飛說，《羋月傳》離開播還有將近一年的時間，之後樂視網還會再策劃一系列線上、線下活動。
　　此外，《羋月傳》是樂視網及花兒影視擁有完全IP開發權的一個作品，雙方於藍港互動會開發同名的網游和手游，《羋月傳》熱播的時會同時上線。同時，基於樂視生態的產業佈局，也會把《羋月傳》的IP價值做一個盡可能的放大。“等到2015年第四季度，樂視網會啟動Q4‘羋月’季，我們會把這部作品作為第四季度樂視網最重要的一個項目，到時大家都能看到《羋月傳》定製版的超級電視。此外，在今年樂視推出的重要智能終端上，也會以《羋月傳》為主題進行定製，以及獨家的一些周邊的信息，甚至於大家也可以在樂視旗下的網酒網上能買到《羋月傳》的定製紅酒。“高飛坦言。
　　大劇看樂視全流程營 銷效應顯現
　　值得一提的是，樂視網的用戶代表也出現在橫店的發佈會上，他們是“看《紅高粱》探班《羋月傳》活動”選出來的樂迷。
　　收購花兒影視，是樂視完善生態產業鏈的重要舉措，雙方在聯姻後已經在《紅高粱》的運營中開始實現“全流程營 銷”，並取得了巨大的成功。此次的發佈會，既是《紅高粱》活動熱度的延續，也是《羋月傳》先聲奪人的開啟。在高飛看來，《紅高粱》和《羋月傳》開啟了樂視網的全流程營 銷時代，“對於自己出品的作品，從項目立項開始我們就已經開始考慮傳播了。”
　　早在《羋月傳》尚未開機之時，樂視網就啟動了營 銷運作。作為2015年樂視與花兒影視重點打造的項目，在主要演員選擇上，樂視通過大數據分析，向主創提出了網友們的意見。而對於其他演員，在開拍前，樂視網舉辦了“羋月甄‘心’人”網絡選秀活動。幾千人參與競爭，上千萬的票數支持，讓《羋月傳》未拍先引發話題。
　　全流程營 銷已成為樂視網以產品經理思維運營劇集的重要特色之一。2015年，樂視將繼續保持國產劇覆蓋全行業第一的優勢，達到上星電視劇覆蓋率80%的目標。與此同時，在收購花兒影視之後，雙方的合作便進一步深入，由之前單一的版權買賣、淺層次限於劇集播出期間的宣傳合作，轉變為對劇集的深度運營。樂視網也步入產業鏈上游，從內容優勢升級到內容製造優勢，打通整個產業鏈，助推產業升級。
　　版權優勢到IP優勢樂視生態成IP沃土
　　發佈會上，到場的樂迷獲得了樂視旗下網站網酒網為《羋月傳》研發的禮品紅酒。高飛提到，除了全流程的營 銷外，樂視網針對《羋月傳》還嘗試了知識產權的立體化開發。《羋月傳》相關游戲的版權已經分銷;《羋月傳》大電影也在籌備當中;網酒網開發的《羋月傳》禮品酒，待到劇集上映時，也正式進行銷售。高飛認為，拓展研發周邊產品，不僅能讓優質內容實現利潤最大化，同時能滿足用戶多方面的需求，而這一切“都是基於樂視生態，一個IP在樂視生態中會像滾雪球一樣，實現價值最大化。”
　　樂視生態是“平臺+內容+終端+應用”的垂直產業鏈的整合，IP的生命周期在樂視生態中可以通過各種內容形式得以無限延長，受眾基數協同遞增。從IP運營的角度上看，樂視的版權、自製內容可以橫跨五屏PC、Pad、Phone、TV、Cinema五屏為用戶呈現極致體驗，實現互聯網用戶、電視劇觀眾以及電影觀眾的相互轉化;而樂視商城、網酒網、樂生活和樂視生態天貓店等電商平臺，也讓基於內容的衍生品和票務有了輸出渠道，無形中拓展了產業鏈的縱深影響力;在樂視TV·超級電視上的數千款APP應用涵蓋了游戲與動漫等類別，則可以為樂視內容產品進行跨行業的量身開發與定製。
　　在提到2015年的戰略規劃時，高飛給出了兩個關鍵詞——“IP”和“用戶”。在他看來，未來視頻網站的競爭將升級到全屏、全產業鏈、全球的競爭，而樂視網將圍繞“IP”來堅守內容陣地，從版權掌控升級至全IP的掌控;同時以用戶為核心，發揮粉絲經濟價值，精耕細作。而在與花兒影視的合作中，未來會與鄭曉龍導演合作開髮網絡劇，“我們也希望在網絡劇更加成熟的時候，有更多這種泰斗級的導演加入進來。”　　（原標題：《羋月傳》首次發聲 樂視網打響開年IP大戰）